Manada, Design e Estratégia de Marca – Joinville

Para os londrinos, a publicidade do filme Percy Jackson e o Ladrão de Raios (Percy Jackson & The Olympians: The Lightning Thief) tem um grande diferencial em relação em relação aos demais lançamentos cinematográficos, o Outdoor 3D.

As peças exibem o trailer original do filme com a tecnologia 3D Total Sorrounding, tecnologia similar àquela utilizada nas salas de ciname IMax, que torna desnecessária a utilização de óculos, por utilizar um filtro junto a uma tela de LCD. O efeito é interpretado pelo olho humano como uma imagem 3D que, neste caso, faz com que o título do filme extrapole os limites da tela.

Será que vai demorar pra essa tecnologiachegar à Joinville?

Pegando embalo no Carnaval 2010 e no recente fiasco protagonizado pela patricinha de conduta questionável Paris Hilton, damos destaque aqui para a nova campanha publicitária da Cerveja Devassa, intitulada Devassa Bem Loura. A campaha tem criação da Mood com produção da O2 e o site é assinado pela ID/TBWA

Famosa por escândalos sexuais, envolvimento com drogas e aparições públicas em estados alcoólicos dignos de entidade de boteco, Paris Hilton é a mais nova garota propaganda da Devassa. Proposital ou não, o fato é que a escolha não poderia ser mais acertada para o nome da marca.

Além do site, a campanha conta também com um vídeo gravado em Los Angeles, que teve cenas do Rio de Janeiro inseridas na pós-produção.

E pra completar Paris está no Brasil para o lançamento da campanha, e para curtir o carnaval brasileiro…com direito a muita devassidão.

Pra que efeitos 3d c vc pode encher 50.000 balões…

via brainstorm9:

“Para o seu chocolate Aero, a Nestlé convidou o skatista brasileiro Bob Burnquist para realizar algumas manobras entre 50 mil balões marrons. A campanha criada pela JWT tem direção de Ty Evans, cinematografista famoso por seus trabalhos envolvendo o esporte.”

Excelente vídeo da Jontex para o Carnaval 2009. Confira

A edição de primavera da revista americana New York Magazine supreendeu ao trazer na capa ninguém menos que a problemática (por que não dizer desandada!) modelo inglesa Kate Moss.

Mas o burburinho todo que se forma não está relacionado a mais um escândalo envolvendo Moss e algum saco de farinha da Colômbia. A surpresa se deu pela ausência do elemento mais comum nas imagens atualmente veiculadas, o Photoshop.

Na contra mão do modelo de consumo estabelecido pela manipulação de imagem, a New York Magazine traz sua capa e um ensaio interno com Moss sem nenhum tipo tratamento de imagem! Nada de brushes, patches, pen ou o famigerado Radial Blur = )

Certo, alguma coisa deve ter sido alterada, mas nada que possa ser considerado uma plástica virtual!

Isso levanta a discussão de até que ponto estamos acostumados a consumir uma beleza artificial? Será que não estamos abandonando o valor real de uma celulite aqui e uma manchinha na pele ali?

A Manada quer a sua opinião: Você acha que a New York Magazine acertou em mostrar a mulher como ela realmente é?

ps: Nós saebmos que este ensaio faz parte de uma estratégia de vendas, colabore com a discussão ignorando este fator já que o foco da discussão não é a estratégia de vendas, mas as questões acima.

Desde a compra do Youtube pela Google, a grande pergunta que paira no ar é:

Como ganhar dinheiro com a maior ferramenta de compartilhamento de conteúdo gratuito da Internet?

Exageros à parte (não podemos esquecer do Pirate Bay..hehehe), a dúvida permanece. Desde 2006  a Google tenta achar uma maneira de realmente ganhar dinheiro com o Youtube. E esse dia finalmente chegou!

Confira a matéria do Meio e Mensagem que explica a estratégia do nosso Oráculo diário para potencializar a rentabilidade do Youtube:

“O Google Brasil está lançando novos formatos publicitários para seu canal de compartilhamento de vídeos YouTube. Chamado de Auto Play, o principal deles se abre ao lado direito da página inicial do site e automaticamente começa a passar o vídeo do anunciante sem o som original por 30 segundos. Caso a publicidade desperte o interesse do internauta – o que desafia os criativos a pensarem peças bastante atrativas -, este poderá clicar no anúncio e assitir ao vídeo na íntegra.

O espaço será vendido através de diárias e será alternado com o outro formato já existente, o Click-to-Play, que se diferencia pelo fato de que não permite que o vídeo rode imediantamente quando a página se abre exigindo o clique do internauta. De acordo com o Google, a demanda pelos espaços já disponíveis no YouTube tem sido alta e a expectativa é aumentar consideravelmente o número de anunciantes no endereço.

As outras duas possibilidades são as versões expansíveis desses dois formatos, sendo que os vídeos aparecem em widescreen com maiores dimensões e fundo totalmente customizável. Todos os formatos contarão com sistemas de medição constante de resultados e jamais aparecerão ao mesmo tempo. A idéia é proporcionar mais interatividade, cobertura e impacto.

Além das novas possibilidades para o YouTube, faz parte dos planos do Google Brasil apostar em formatos para todos os outros produtos da empresa ampliando assim a receita para além dos links patrocinados. Para explorar a audiência de mais de 30 milhões de brasileiros do Orkut, por exemplo, o Google colocou em teste no final do ano passado um espaço destinado a publicidade através de banners que aparece no perfil dos usuários. Segundo a empresa, a proposta é lançar novos espaços ao longo do ano explorando outros serviços como Google Maps”.

Post originalmente publicado no Blog de Guerrilha

Nesta matéria do último domingo do jornal Zero Hora, o jornalista Rodrigo Müzell conversou com a Espalhe sobre mídias sociais e citou a ação Leilão Trident.

Tentamos colocar o ponto de que não é audiência e credibilidade, carecterísticas das mídias de massa e dos veículos de comunicação, que  as empresas devem buscar nestes ambientes virtuais. O objetivo de fazer comunicação em blogs, comunidades do Orkut e outras redes deveria ser entrar nas conversas que estão acontecendo e que, potencialmente, podem ser muito mais profundas e apaixonadas, ou seja, relevantes, do que nas páginas de uma revista ou nos segundos da TV.

Confira a matéria na íntegra em PDF

diretamente do braistorm#9, sem muitas palavras. Assistam!

Debate – Uso de mídias sociais na publicidade from iThink on Vimeo.

Cartazes para a divulgação da adaptação de CORALINE, de Neil Gaiman. 

Dakota Fanning (Guerra dos Mundos), Ian McShane (A Bússola de Ouro), Jennifer Saunders (Shrek 2), Teri Hatcher (Desperate Housewives) são alguns dos atores que emprestam suas vozes à produção. Mais informações sobre o filme que estréia dia 06 de fevereiro visite o Almanaque Virtual

Está no ar o novo site 3D da Hellmann’s. Produzido pela Ogilvy, o site é todo composto em vídeos e modelagem, utilizando a tecnologia Anagliph, capaz de proporcionar efeitos tridimensionais realistas. Tudo isso para que o consumidor possa utilzar os óculos 3D que a marca irá distribuir em pontos de venda de todo o país, além de encartes nas revistas SuperInteressante e Diva.

Outra novidade que o site traz é o concurso onde os consumidores poderão sugerir quais os novos sabores da Hellmann’s. Os três primeiros colocados irão ganhar uma geladeira Brastemp customizada, além de fornecer um feedback seguro para a marca.

Deixando um pouco de lado as tecnologias, o site ficou excelente. É fácil notar o cuidado com toda a programação visual do site. Vale a pena conferir.

Tudo bem, nós designers graficos sabemos exatamente (em tese, pelo menos) qual o valor de uma marca, o que ela pode representar e porque se deve ter muito cuidado com ela.

Em geral, profissionais de áreas afins, como publicidade e marketing, também sabem o quanto é importante o cuidado que se deve ter ao criar, desenvolver e trabalhar uma marca, para que ela possa ser uma referência ou um diferencia de mercado.

Se você gosta de trabalhar com marcas, seja na criação, no desenvolvimento de sua comunicação ou em seu planejamento de posicionamento, cuidado para não cometer uma gafe, como estas aqui:

Dica do Upside Marketing

Matéria originalmente publicada em Meio e Mensagem

De olho no mercado de iPhones no Brasil, a Bradesco Seguros e Previdência lança aplicativo exclusivo para iPhones, com um novo conceito de praticidade e que leva as facilidades da seguradora para a mão do cliente a qualquer hora e lugar. Qualquer usuário interessado em informações sobre seguro de veículos pode fazer o download gratuito na loja virtual iTunes, da Apple. 

A ferramenta foi criada pela Ínsula, agência digital da NeogamaBBH criada em janeiro de 2008 (premiada com dois bronzes em Promo no Wave Festival in Rio para Bradesco e iG). O aplicativo, desenvolvido no período de quatro meses, incluindo dois meses de negociação com a Apple para a parceria na loja iTunes, inclui listas de 1.500 oficinas credenciadas, rede Bradesco Auto Center (centrais de atendimento, vistorias e serviços), postos de gasolina e contatos dos corretores da Bradesco Seguros, além da central de atendimento. 

No iPhone, os endereços da rede Bradesco Seguros e Previdência são localizados por meio do Google Maps. O acesso ao conteúdo é facilitado pelo ícone de acesso, na tela inicial do aparelho celular. O software inclui ainda parceiros, descontos, produtos gratuitos e conteúdo, além das vídeodicas, pequenos filmes de animação que ensinam a trocar pneu de uma forma divertida. A produção das vídeodicas é da O2 Digital, com programação da Finger Tips.

A seguradora tem 40% do mercado nacional de seguros de veículos, com 1,3 milhão de automóveis segurados. Com o lançamento do software, a empresa agrega conceitos de mobilidade. “Todos os seguros estarão na palma da mão dos nossos segurados. Queremos que o segurado leve seu seguro para onde quiser”, afirma o diretor-executivo de marketing da Bradesco Seguros e Previdência, Jorge Nasser. 

Desde o lançamento experimental do software da Ínsula, no sábado, 08, foram realizados mil downloads de usuários no Brasil, Japão, Estados Unidos e França. Um proprietário de iPhone em Paris testou os endereços do Google Maps para postos de gasolina mais próximos. O aplicativo é compatível com aparelhos 2G (importados desbloqueados) e 3G (disponibilizados recentemente no mercado nacional pela Vivo e Claro). “Estudamos lançar esse software para outros tipos de seguros com as especialidades de cada um. Em seguros saúde, teremos a lista de hospitais credenciados”, afirma Nasser. 

A campanha de lançamento terá canal exclusivo no YouTube com as videodicas em quatro filmes de dois minutos stop motion. Em midia impressa, serão veiculadas duas peças em revistas com imagem do carro em tamanho gigante com o título “Bradesco Seguros e Previdência. A primeira seguradora do país a colocar a tecnologia do iPhone a serviço do seu carro”.

“As pessoas querem ter a vida no celular delas. Elas têm dois braços, duas pernas e um celular. No Japão, as pessoas pagam o metrô com celular, lêem jornal no aparelho e ainda assistem conteúdos”, afirma o presidente de soluções integradas da NeogamaBBH, Geraldo Rocha Azevedo, ao se referir ao potencial do mobile marketing no mercado brasileiro. 

Sem reflexos

A Bradesco Seguros e Previdência ainda não sentiu reflexos da queda nas vendas de automóveis, segundo o diretor da Bradesco Auto/RE (ramos elementares) Cia de Seguros, Luiz Carlos Nabuco. “Vamos terminar 2008 com crescimento de 10% nas vendas de seguros. Para 2009, nós e todo mundo estamos parados para ver o que acontece. Neste momento, estamos definindo metas e números para o próximo ano”.

O diretor afirma ainda que o Bradesco “está atento ao mercado de seguradoras” após a fusão dos bancos Itaú e Unibanco. Em julho deste ano, a seguradora Minas Brasil foi vendida pelo Banco Mercantil do Brasil à seguradora suíça Zurich Financial Services Group. Em 2007, a Liberty comprou a Indiana Seguros.

Publicado originalmente em Meio e Mensagem

A Ambev lança no sábado, 8, um novo produto: a Bohemia Oaken. Em edição limitadíssima de quatro mil garrafas, a bebida será vendida apenas pela internet em kits de duas garrafas e dois copos criados para a versão da cerveja premium da cervejaria. O kit custará R$ 85 e será comercializado pelo site da Bohemia. Tal raridade mereceu apurada campanha da DM9DDB, com estréia prevista também para o sábado. 

A comunicação se pretende tão artesanal quanto a cerveja e se divide em duas linhas principais. Uma delas é composta dos anúncios em página dupla ou de quarta capa que serão veiculados em revistas semanais e mensais de grande circulação e que anunciam, efetivamente, a comercialização do produto pela internet. Uma das peças – que você vê acima – apresenta, numa página, uma mão pincelando um barril de carvalho com o nome do produto e, ao lado, a frase “A gente ia dizer que era uma cerveja para poucos. Mas você poderia achar que é eufemismo”. Outra peça apresenta uma garrafa sendo manuseada como o barril, ao lado da frase “Só 4.000 pessoas vão colocar as mãos nessa cerveja. 4.001, para ser sincero. Não vamos esquecer que o mestre cervejeiro fez uma a uma, artesanalmente”.

Já a outra vertente reforça a conceitualidade da bebida. “Fazendo uma comparação com outra bebida, essa cerveja é algo acima de Blue Label”, dimensiona Guilherme Jahara, diretor de criação da campanha, comparado ao uísque vip da Johnnie Walker. Para se igualar à exclusividade do produto, a agência preparou seis mil anúncios em papel especial de algodão que foram impressos com litogravuras, um processo de impressão a partir de inscrições feitas em pedra e que geram desenhos próximos a obras de arte. E para corroborar isso, cada um deles foi assinado e numerado pela artista Patrícia Motta, do Atelier Ymagos, em São Paulo. As peças, que se confundem com obras de arte, serão distribuídas entre assinantes da revista Bravo e entre exemplares vendidos em bancas de São Paulo e Rio. “Setorizamos algumas áreas das duas cidades”, explica Jahara. 

A comunicação será complementada, ainda, por mensagens SMS e e-mail marketing que remeterão ao site de Bohemia, onde um ambiente virtual foi preparado para que o internauta consiga visualizar etapas do processo de produção da cerveja.

Carvalho especial

Com teor alcoólico mais alto (6%) e baixa fermentação, a cerveja é extra escura e possui aroma amadeirado. Sua composição engloba lúpulos ingleses e maltes torrados europeus, e o nome é uma referência à fermentação em tonéis de carvalho (do inglês “Oak”), que confere sabor especial à bebida. 

À venda por apenas duas semanas, Oaken se une aos demais labels da família Bohemia: Pilsen, Escura, Weiss e Confraria. Assim como as demais, seu lançamento mereceu a criação de um copo especial de 380 ml em formato especial que aguça as notas da bebida no momento da degustação. 

A criação da campanha de Bohemia Oaken é de Marcelo Reis e Guilherme Jahara, que assume a direção ao lado de Sergio Valente, Rodolfo Sampaio, Julio Andery e Marcelo Reis. A fotografia é de Alexandre Catan e Edson Arada e Nereu Marinho assinam a produção gráfica dos anúncios.

Eduardo Duarte Zanelato

Para sustentar a sustentabilidade (trocadilho legal né) de seus produtos, a honda mandou um newsletter um pouco incomum e extrategicamente genial.. uma carta cheio de sementinhas..

Acho que temos que achar esse fornecedor desse papel logo.. pq a moda ta pegando..

via: ABCdesign

Campanha da fragância 1 Million, de Paco Rabanne. Excelente!

 
That’s It, That’s All. – Trailer from Collaborative Media on Vimeo.

Vídeo sensacional da Quiksilver em parceria com a Red Bull. Entitulado “That’s It, that’s All”, o vídeo foi produzido pela Brain Farm (não consegui achar o site, se alguém achar coloca nos comments por favor), e conta com a presença de nomes de peso do snowboard mundial como Travis Rice, Mark Landvik, Nicolas Müller, Terje Håkonsen, Jeremy Jones, John Jackson, Pat Moore, Scotty Lago, Bryan Iguchi, Jake Blauvelt e Danny Kass.

Certo, eu não conheço ninguém desta lista de worldwide big asse’s motherfuck’ing snowboarders, mas não podia deixar de publicar os nomes dos caras. Ainda se fosse uma lista de jogadores de futebol…..

Via: Motionographer