Manada, Design e Estratégia de Marca – Joinville

Post originalmente publicado no Blog de Guerrilha

Nesta matéria do último domingo do jornal Zero Hora, o jornalista Rodrigo Müzell conversou com a Espalhe sobre mídias sociais e citou a ação Leilão Trident.

Tentamos colocar o ponto de que não é audiência e credibilidade, carecterísticas das mídias de massa e dos veículos de comunicação, que  as empresas devem buscar nestes ambientes virtuais. O objetivo de fazer comunicação em blogs, comunidades do Orkut e outras redes deveria ser entrar nas conversas que estão acontecendo e que, potencialmente, podem ser muito mais profundas e apaixonadas, ou seja, relevantes, do que nas páginas de uma revista ou nos segundos da TV.

Confira a matéria na íntegra em PDF

Semana começando com novidades interessantes para quem trabalha, investe, vende, compra ou simplesmente usa a internet. Confira as notícias abaixo:

Blogs vão virar jornal nos Estados Unidos!

Um dos canais que mais renovou a mecânica da comunicação e da interatividade nos últimos anos, o blog será alçado a um patamar de importância ainda maior pela empresa norte-americana Printed Blog.

Defensora da idéia de que é inviável manter as imprensas tradicional e online desvinculadas, a editora deve lançar, na próxima semana, nas cidades de Chicago e San Francisco, o primeiro jornal produzido apenas por postagens de blog, fóruns e de outros canais de mantidos por usuários comuns da web.

Com o mesmo nome da editora – Printed Blog – o jornal será distribuído gratuitamente e, a princípio, em edições semanais. Entretanto, a expectativa do fundador e editor chefe do novo veículo, Joshua Karp, é de que, em pouco tempo, o jornal passe a ser distribuído duas vezes ao dia, graças ao ilimitado conteúdo de noticiário e postagens que são publicadas a todo o momento na internet.

A ousada iniciativa apóia-se, sobretudo, nas incertezas que pairam sobre o futuro da mídia impressa, principalmente no mercado dos Estados Unidos. Com um noticiário infindável disponível a um clique do mouse, os leitores estariam cada vez mais desinteressados em adquirir os jornais impressos pagos. Oferecer uma publicação gratuita que materialize a velocidade e a pluralidade de informações que circulam na internet seria uma tentativa de cativar esse novo público receptor de conteúdo.

O Printed Blog terá o formato 28cm X 43cm e abrirá espaço para anúncios publicitários de empresas e de prestadores de serviços locais. Em vez do formato tradicional, sua diagramação seguirá os padrões dos próprios blogs, incluindo até os comentários postados por leitores. O plano é que a primeira edição do novo veículo chegue as ruas já na próxima terça-feira, 27.

Divulgado originalmente no Meio e Mensagem, com informações do The New York Times.

Google apresenta seus planos

No último trimestre de 2008, entre outubro e dezembro, O Google obteve um crescimento em suas receitas de 17% em relação ao ano anterior, mas lucro 68% menor, de US$ 382 milhões. A empresa diz que essa foi a “parte fácil”, e que 2009 promete maiores dificuldades.

“Nesse fim de ano, os anunciantes investiram onde o retorno sobre o investimento era o maior, o que era o caso do online”, analisa o presidente do Google Eric Schmidt. “Os consumidores também utilizaram as buscas para comparação de lojas e isso também nos ajudou”.

“De alguma maneira, o último trimestre foi a parte fácil. Tivemos as festas de fim de ano, e as pessoas tinham muitas coisas para vender. Agora, estamos entrando em território desconhecido. Está claro que estamos em meio a uma recessão mundial – e não sabemos o quanto ela irá durar”, afirmou.

O Google está melhor posicionado do que a maioria para enfrentar a recessão. Tem muito dinheiro e um produto publicitário que é mensurável. A empresa enfatizou que continuará a investir em busca patrocinada, na otimização de ferramentas e em facilitar a vida do consumidor que faz a busca.

“Não seria bom se o Google entendesse o significado de sua frase e não apenas as palavras em sua frase?”, questiona Schmidt, dando uma pista do que será feito.

A empresa ainda irá focar em banners, trazendo a “ciência da busca para a arte do display”, por meio da aquisição da Doubleclick. A companhia se disse também otimista quanto às possibilidades do Youtube, já que continuar tentando entender a melhor maneira de fazer dinheiro com o site de vídeos.

Publicado originalmente no Meio e Mensagem

Está no ar o novo site 3D da Hellmann’s. Produzido pela Ogilvy, o site é todo composto em vídeos e modelagem, utilizando a tecnologia Anagliph, capaz de proporcionar efeitos tridimensionais realistas. Tudo isso para que o consumidor possa utilzar os óculos 3D que a marca irá distribuir em pontos de venda de todo o país, além de encartes nas revistas SuperInteressante e Diva.

Outra novidade que o site traz é o concurso onde os consumidores poderão sugerir quais os novos sabores da Hellmann’s. Os três primeiros colocados irão ganhar uma geladeira Brastemp customizada, além de fornecer um feedback seguro para a marca.

Deixando um pouco de lado as tecnologias, o site ficou excelente. É fácil notar o cuidado com toda a programação visual do site. Vale a pena conferir.

A Function separou os 50 re-design de marcas, produtos, arquitetura e até mesmo de ilustrações dos últimos anos. Fantástico, vale muito a pena dar uma olhada.

via. designflakes

A evolução de uma marca pode ser comparada a evolução biológica ensinada nas aulas de biologia do segundo grau, quer ver?

Evolução, no ramo da biologia, é a mudança das características hereditárias de uma população de uma geração para outra (via wikipedia).

Ou seja, para uma empresa ou uma marca a evolução se dá pelas mudanças em suas características devido a um movimento ou uma tendência de mercado.  Este processo faz com que a marca mude ao longo do tempo.

As características da empresa são iguais aos genes, que na genética podem produzir novas características ou alterar as que já existam. Isto ocorre simplesmente para manter sua sobrevivência.

As mudanças podem ser:

Hereditariedade: onde as mudanças não alteram as características da empresa. Exemplo, mudança  da tipo (mais conhecida como fonte), mudança de alguns traços, elementos e outros.

Variação,  quando ocorre mudanças bruscas em suas características (genes) estas podem ser por meio de:

• 

  Mutação: Quando são “injetados” agentes externos, na ciência cerca de 70% das mutações são prejudiciais.

• Recombinação: A mistura de empresas das mesmas características

• Transferência horizontal de características: Mais relacionado a parcerias.

• Características populacional: Mudanças bruscas relacionadas a população.

Estas mudanças são basicamente mecanismos que a “natureza” criou para que a seleção natural.  Faça com que sua marca ou empresa não seja a próxima extinta.

É importante sempre estar atento ao mercado.

Conforme prometido, aqui vai o post sobre a Pack and Print 2008.

A feira começou na última terça-feira e vai até a próxima sexta. A Manada esteve presente nos dois primeiros dias de evento para conferir de perto as novidades das indústrias gráficas e de embalagens. Apesar de ter decepcionado um pouco no fator inovação, a feira trouxe muitas coisas interessantes. Os destaques ficam para os stands do Grupo Embrart Digital e da Clicheria Blumenau onde, além de termos sido muito bem atendidos, acompanharmos projetos e processos exclusivos oferecidos por estas empresas.

Fora isso, é possível conferir de perto o funcionamento de diversos equipamentos, como impressoras digitais e off-set, separaçao, verniz UV, e por aí vai. Estão expostos também diversos produtos e insumos voltados para a indústria.

Confira abaixo algumas imagens:

Como mostra a imagem, acontece em Joinville, entre 23 e 26 de setembro a Pack and Print Brasil 2008.

A feira traz as últimas novidades das indústrias gráfica e de embalagem.

A Manada fará a cobertura da feira com atualização diária sobre tudo o que nos interessar..hehehe

Atualizando:

Confira a cobertura da feira aqui!

Vídeo que demonstra como mudou o comportamento do consumidor, em especial o consumidor jovem. O vídeo é de 2007, mas continua extremamente atualizado.

O Meio e Mensagem publicou uma pesquisa realizada pela Dynamic Logic sobre a efetividade de campanhas publicitárias em celulares. Os resultados indicam que esta mídia, mesmo com uma baixa taixa de penetração, tem o potencial para impactar de maneira efetiva a lembrança da marca.

O estudo comparou os efeitos de 21 campanhas entre 20 mil usuários de celular, divididos entre os que foram ou não expostos à publicidade via celular. O estudo revelou que esta mídia aumenta em cerca de 24% a lembrança da marca, além de outros quesitos, como associação à mensagem (+12,2%),  popularidade da marca (+5,4%) e intenção de compra (+4,7%). Estes resultados mostram a influência das campanhas de celular na decisão de compra, além da capacidade de alterar o comportamento do consumidor em relação à marca.

A Dynamic Logic alertou, porém, que a pouca idade desta mídia pode ter tido uma forte influência nos resultados, visto que o consumidor prestaria maior atenção à mensagem por esta apresentar-se em um meio ao qual ele não está acostumado. A empresa afirmou em comunicado oficial que: “Outras pesquisas e análises de campanhas precisarão ser feitas para auxiliar os anunciantes a entender as melhores estratégias para obter o melhor dos dispositivos mobile”.Isto pode significar que uma maior popularização dos dispositivos mobile seriam responsáveis por uma queda nos números apresentados nesta pesquisa.

Atualmente os investimentos em publicidade para esta mídia estão hoje na casa de US$ 5 bilhões por ano no mundo, devendo triplicar até 2011, segundo dados da eMarketer, que também apontou que apenas 13% da publicidade para celular têm a intenção de expôr a marca, sendo que os outros 87% utilizam a mídia como ferramenta de marketing direto, buscando respostas imediatas.

Por Vinícius