Manada, Design e Estratégia de Marca – Joinville

Um mega projeto está em curso através do Youtube, é o Life In a Day.

O projeto é uma experiência cinematográfica encabeçada por ninguém menos que o diretor Kevin MacDonald, dos filmes O último rei da Escócia, Intrigas do estado e do documentário vencedor do Oscar Um dia em setembro. Para completar, a produção executiva fica por conta de Ridley Scott.

Life in a Day contará a história de um dia na Terra através dos olhos de milhões de usuários, que irão gerar e disponibilizar todo o conteúdo no Youtube! Isso mesmo, a idéia é fazer um documentário cujas imagens serão geradas por pessoas comuns, como eu e você. De acordo com o diretor, o filme “Será um auto-retrato da raça humana em um dia. Quero compartilhar humanidade, similaridades entre pessoas diferentes”.

E não, não será simplesmente uma colagem de diversos vídeos. A proposta de Life in a Day é criar uma narrativa coerente e fluida, que irá explorar a estética e as possibilidades das diferentes tecnologias. Para isso, vale de tudo, vídeos feitos com celulares, com webcams, handycams, etc. A intenção do diretor é que os colaboradores mostrem sua própria visão sobre o seu cotidiano.

Se você se interessou e quer participar, acesse a página do projeto no Youtube – www.youtube.com/lifeinaday. As postagens serão feitas no dia 24 de Julho.

A edição de primavera da revista americana New York Magazine supreendeu ao trazer na capa ninguém menos que a problemática (por que não dizer desandada!) modelo inglesa Kate Moss.

Mas o burburinho todo que se forma não está relacionado a mais um escândalo envolvendo Moss e algum saco de farinha da Colômbia. A surpresa se deu pela ausência do elemento mais comum nas imagens atualmente veiculadas, o Photoshop.

Na contra mão do modelo de consumo estabelecido pela manipulação de imagem, a New York Magazine traz sua capa e um ensaio interno com Moss sem nenhum tipo tratamento de imagem! Nada de brushes, patches, pen ou o famigerado Radial Blur = )

Certo, alguma coisa deve ter sido alterada, mas nada que possa ser considerado uma plástica virtual!

Isso levanta a discussão de até que ponto estamos acostumados a consumir uma beleza artificial? Será que não estamos abandonando o valor real de uma celulite aqui e uma manchinha na pele ali?

A Manada quer a sua opinião: Você acha que a New York Magazine acertou em mostrar a mulher como ela realmente é?

ps: Nós saebmos que este ensaio faz parte de uma estratégia de vendas, colabore com a discussão ignorando este fator já que o foco da discussão não é a estratégia de vendas, mas as questões acima.

Uma das técnicas mais interessantes de representação visual, na minha opinião, é a colagem. Utilizar pedaços de imagens para compor uma nova mensagem visual requer muita criatividade e, no mínimo, paciência.

O resultado, porém, pode ser extraordinário. Desde os primeiros experimentos artísticos  com a técnica, observados nas obras cubistas, a colagem se desenvolveu e hoje conta com diversas aplicações tanto no meio impresso, como no digital e no áudio-visual.

O blog El Collage, do ilustrador carioca Mauricio Planel traz ótimos trabalhos de colagem. Confira alguns exemplos:

Confira também alguns outros exemplos de colagem em outras mídias:

Pra galera que acompanha o blog da Manada, eu não conheço ninguém que tenha feito muitos trabalhos de colagem. Se você gosta de colagem e tem algum trabalho, mande pra nós! Ficaremos felizes em publicar seu trabalho aqui no blog da Manada.

A empresa capacity.tv desenvolveu a nova identidade da CN que simplesmente arrebentou no conceito tornando os personagens a própira marca ser o que é. A remodelação fez o que é para fortalecer uma ligação entre o conteúdo e a rede Cartoon Netwrok. Usando um único simpático e simples personagem branco chamado Noods (baseado em toyart, para dar uma fisgadinha do cliente mais adulto) a capacity.tv criou um sistema de elementos intercambiáveis que pode reunir todos os personagens e ambientes em um único lugar. Na marca da CN o mesmo conceito foi utizado justificando uma prorrogação do vocabulário com as cores e padrões.

“O mundo é um playground, resultato de cores ricas e ilimitado tipos de combinações, possível apenas pelo Cartoon Network.” capacity.tv

Confiram:

ps. no site da capacity.tv tem o video em HD, vale a pena dar uma conferida.

via: http://www.brainstorm9.com.br/2009/01/14/cartoon-network-rebrand/

Cartazes para a divulgação da adaptação de CORALINE, de Neil Gaiman. 

Dakota Fanning (Guerra dos Mundos), Ian McShane (A Bússola de Ouro), Jennifer Saunders (Shrek 2), Teri Hatcher (Desperate Housewives) são alguns dos atores que emprestam suas vozes à produção. Mais informações sobre o filme que estréia dia 06 de fevereiro visite o Almanaque Virtual

A Vogue Itália publicou, em dezembro de 2007, parte do trabalho “Jigsaw Puzzle” do fotógrafo Steven Meisel, na edição Vogue Patterns. 

Acho que já nos acostumamos a ver a Vogue inovando em formas de se explorar a linguagem gráfica e a fotografia de moda. Como referência no mercado editorial fashion, não poderia ser de outra forma.

Fique com as imagens do trabalho de Steven Meisel. A modelo fotografada como uma Pin-Up tatuada é a norte-americana Meghan Collison.

Senscional composição de vídeo com a música People ar Strange – The Doors feito por Denis Fongue para uma escola de comunicação em Paris.

People are strange from Denis Fongue on Vimeo.

Dica: Sedentario e Hiperativo

O Festival Nacional de Cinema de Animação, Quadrinhos e Games da Região Serrana do Rio de Janeiro – Animaserra, divulgou esta semana os vencedores da edição 2008.

Entre os vencedores nas diversas categorias, está a animação Escolha Viver Sem Drogas, já publicada aqui no Blog da Manada, que ficou com o 1º Lugar na categoria Técnica Mista.

Parabéns ao Igor, Charles, Raphael e Marcos, bem como a todo o pessoal envolvido na produção, a animação não merecia nada menos do que o primeiro lugar. Vocês são foda!!! (heheheh)

Essa é uma dica do Brainstorm #9.

Fora toda a balbúrdia causada pelas eleições americanas em si, já que o mundo todo se volta para o novo presidente e o que ele fará diante dessa crise, as eleições americanas deste ano marcaram pela quantidade de dinheiro gasta pelos candidatos, e pela quantodade de investimento em tecnologia. Veja um excelente exemplo disso neste vídeo da CNN:

A Function separou os 50 re-design de marcas, produtos, arquitetura e até mesmo de ilustrações dos últimos anos. Fantástico, vale muito a pena dar uma olhada.

via. designflakes

Para quem não sabe, todo ano rola o Dia Internacional da Animação, dia 28/10. 

Este é um evento que acontece simultaneamente em diversas cidades de mais de 50 países!

Para a felicidade dos integrantes da Manada, Joinville receberá o evento pelo segundo ano consecutivo, e nós vamos estar lá para conferir. Além da mostra de animação, o evento este ano contará também com a entrega do 1º Prêmio Menino Caranguejo de Animação Estudantil. Além disso, serão apresentadas também animações do Projeto Animado Ambiental e a animação Escolha Viver sem Drogas, uma ótima oportunidade para quem ainda não viu. 

Confira todas as informações nas imagens abaixo e não deixe de prestigiar. Para aqueles que quiserem conhecer um pouco mais sobre a Manada, que está apoiando o evento, é só procurar que nós estaremos por lá.

Aproveitamos e deixamos aqui um forte abraço a todo o pessoal da organização do evento: Chicolam, Paulo Kielwagen, Cris e Greengirl (também conhecidos como a Equipe Caranguejo)

Aí vai o cronograma do evento

Este mês foi oficialmente lançado o game Taikodom, um MMO 100% brasileiro, desenvolvido pela Hoplon Infotainment, de Florianópolis – SC. O game se passa no século XXIII. Surpreendida por um campo de força misterioso que bloqueou a Terra, a humanidade expandiu-se para o espaço e dividiu-se em várias estirpes. Vários humanos escaparam da Terra em animação suspensa. Despertados pelo Consortium, uma espécie de governo central, esses humanos, chamados de ressurrectos, têm de se adaptar e garantir seu lugar na sociedade espacial. É no papel de um deles que você entra no Taikodom. 

Tive a oportunidade de visitar a Hoplon em 2006, quando ainda estava na faculdade, e posso dizer que o projeto todo é sensacional. Durate minha visita, fui muito bem recebido por todos na empresa, pude passear por todas as áreas e conversar com várias pessoas. O que eu vi foi uma equipe (uma grande equipe, 50 profissionais, na época) comprometida com a qualidade e realizada por estar trabalhando no projeto de um game.

Cada detalhe do game foi cuidadosamente analisado, modificado, melhorado, revisado, discutido e testado antes de ser integrado ao game. Além disso, a equipe de gestão do projeto soube dosar muito bem as responsabilidades de cada setor e, mais do que isso, soube aproveitar o que cada setor tem de melhor. Evidentemente, meu interesse maior recaiu sobre o núcleo de design, que eu só visitei após passar por inúmeros farm renders, e grupos de programadores com cara de nerds malucos (como boa parte dos gamers no mundo todo). Foi sensacional ver os conceitos de design serem aplicados ao game como um todo, desde a linguagem gráfica de cada estirpe, até a interface controlada pelo jogador.

Para não alongar ainda mais este post, vou parar por aqui. Visite o site oficial do Taikodom.

**Este post é uma tradução livre do texto publicado em Smashingmagazine – 7 Ingredients Of Good Corporate Design

É difícil definir design. Temos uma vasta gama de definições para escolher. Design não visa apenas o  design gráfico,  mas também a estratégia. Ela é usada em uma variedade de indústrias, tais como engenharia, arquitetura e web design.

Isto significa que o design não é apenas de natureza gráfica ( que é uma forma de representação visual e artística), mas também de planejamento de processos para alcançar determinados objetivos. As grandes corporações compreendem claramente esta ferramenta em seus projetos e estratégias para alcançar o sucesso.

Para um bom design corporativo, temos de estar conscientes de dois elementos principais, que podem ser subdivididas em um total de sete “ingredientes”:

• Concepção, como na representação artística (sinal gráfico, tipografia, cores)
• Concepção estratégica (marca, qualidade, a comunidade e a cultura)

1. Sinal Gráfico (Marca)

Tipicamente, uma marca é concebida para o reconhecimento imediato. Os usuários muitas vezes identificam uma corporação ppor sua marca. Basta olhar para as imagens acima: os nomes das empresas deverão imediatamente “aparecer” em sua cabeça..

Mas o sinal gráfico é apenas um dos aspectos de uma estratégia de marca da empresa. Ela ajuda, naturalmente, a diferenciar uma empresa de seus concorrentes, mas uma grande marca não quer dizer nada a menos que valha alguma coisa. Se você foi incumbido da tarefa de criar uma marca para uma organização, seu trabalho é criar uma imagem abrasta limpa, de simples assimilação, que acrescente algum significado para a organização. Você pode ler mais sobre a importância do design de marcas em Seth Godin’s Article.

2. Tipografia

Uma tipografia bem proporcionada, limpa e forte pode fazer toda a diferença em um site ou até mesmo a um flyer corporativo.  Uma boa tipografia cria um sentimento de  “Há algo sobre isso”  na consciência das pessoas.

Uma das mais bem sucedidas fontes que podem ser vistas por toda parte (placas, edifícios, aviões e outros) é a Helvetica. Esta é a King Kong dos caracteres tipográficos, há mais de 50 anos. Helvetica mudou o mundo da tipografia. Mostrou à tipógrafos e designers gráficos que o simples é bom.

Grandes empresas tendem a adotar a clara fonte sans-serif como seus caracteres tipográficos. Uma tipo deve refletir a imagem da companhia e suas crenças. Se uma empresa é um pouco conservadora, então deve-se usar uma tipográfia com caracteres serifados, como a Times New Roman. Estes caracteres tipográficos refletem os desenhos clássicos. Com a ajuda de grandes tipografias, uma organização deverá reforçar um lema ou uma mensagem entregue aos seus utilizadores.

Todos os textos de um website, não apenas em sites corporativos, precisam ser legíveis. Um web designer deve levar em consideração os diferentes motores de renderização de cada navegador; textos e fontes não são os mesmos entre diferentes navegadores.

Em grandes sites corporativos a usabilidade desempenha uma papel cada vez mais amplo na tipografia do design. A empresa deve também se importar com seus utilizadores com deficiência, que só podem ler com ajuda de leitor de tela e outros.

Considere os seguintes links para recursos corporativos sobre tipografia:

• Helvetica: A Documentary Film by Gary Hustwit
• 60 Brilliant Typefaces For Corporate Design
• To Anti Alias or Not to Anti Alias

3. Cores

Um designer gráfico normalmente deveria ser cuidadoso no momento de conceber a identidade visual de uma grande corporação. Devemos levar em consideração diferentes combinações de cor, dentro dos seus significados teóricos.

O esquema de cores corporativos que o designer escolhe faz uma forte declaração sobre a organização e a forma de como ela faz negócios. Como acontece com todos os outros elementos mencionados acima, as cores devem enfatizar a filosofia e a estratégia da corporação.

A investigação conduzida pelo Institute of Color Research revela que todos os seres humanos fazem em seu subconsciente uma sentença sobre uma pessoa, ambiente ou intem dentro de 90 segundos, e que essa avaliação é baseada principalmente na cor. Isto demonstra o importante papel das cores corporativas em design gráfico.

//– fora do texto original – Leia mais sobre cores: Um guia para escolher cores para sua marca

Introduza o mundo de paletas de cores em harmonia. Há muitas ferramentas online úteis para criar belas e atraentes cores, como o COLOURlovers, que exibe cores e tendências de paletas.

Uma ferramenta é particularmente interessante para o ponto de vista tecnológico que lhe está subjacente. Aparentemente, o nosso cérebro não evoluiu para ver ou apreciar a concentração e a saturação das cores que são consideradas “cores básicas”. Nossos olhos evoluíram para ver cores sofisticadas cores naturais que raramente colidem uma com a outra.

Considere os seguintes links para obter mais detalhes sobre a teoria da cor:

• Overview of Color Theory
• Wikipedia: Color Theory

Continue lendo (parte2)

Leia a primeira parte deste artigo (Parte 1/2)

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4. Marca/Brand

Marca é a definição dos negócios corporativos. O nome de uma organização pode servir também como sua marca. A marca reflete o valor pelo qual é percebida a empresa no mercado. Marca comunica uma estratégia da organização em uma forma universal ao seu públicos-alvo.

Branding é algo que não se direciona apenas ao mercado-alvo que da corporação, mas sim, a fornecer uma perspectiva para que a sociedade veja uma solução para seus problemas. A companhia deverá estabelecer objetivos para sua marca desde o início. Estas são as características da organização e devem refletir a filosofia da organização, processos, imagens e etc. Uma marca forte desenvolve credibilidade e motiva os seus clientes.

Outras leituras:

• Corporate Brand Guidelines
• MPC Corp Guidelines (PDF)

5. Qualidade

A qualidade é um dos elementos mais importantes. Ela define a empresa através de suas políticas, procedimentos e responsabilidades para com os usuários/clientes. Uma empresa que oferece produtos ou serviços de qualidade grandes chances de trazer de volta um cliente/usuário não apenas uma, mas várias vezes.

A qualidade deve ser refletida em todos os aspectos de uma corporação: como ela faz negócios, o tipo de produto ou serviços que ela produz, como ela lida com seus clientes e perspectivas. O mesmo é verdadeiro para o design do site.

Veja como é notório que os seguintes screenshots refletem qualidade:

Nem tão memorável design:

6. Comunidade

Muitas grandes empresas tendem a negligenciar este aspecto da sua atividade. A primeira grande empresa que foi reconhecida por este importante elemento foi a Apple. Foi criada uma dedicada e entusiasta comunidade em torno de seus produtos, o que acabou liquidando a longo prazo.

Não é uma tarefa fácil a forma entusiástica de comunidades alavancar esse poder. A companhia deverá sempre se esquivar de produtos ou serviços que não atinjam o padrão de qualidade estabelecido para não afetar a imagem positiva de sua base de utilizadores.

Uma maneira de formar uma comunidade em relação a empresa está no recrutamento dos evangelitas dos produtos. Envagelismo é uma forma de boca-a-boca da comercialização em uma empresa que incentiva os clientes a acreditarem firmemente nos seus produtos, o que leva estes clientes a promoverem ativamente a empresa ao tentar convencer outras pessoas para comprar ou usar seus produtos.  Essas pessoas muitas vezes se tornam os principais influenciadores na comunidade, porque elas não são pagas e não tem nenhum vínculo com a empresa, eles são percebidos pelos demais como sendo credível.

Vejamos o exemplo da Apple e descubra as três etapas da criação de uma comunidade:

• O primeiro passo, que é o mais importante, é gerar produtos de qualidade que são direcionados para um público específico.
• Ela incentiva os clientes a comprar e partilhar, como é o caso dos ipods
• Incide sobre aspectos-chave específicos do produto e associa os seus produtos e serviços a filosofia da empresa. No caso da Apple, é focado a experciência de usuário.

7. Cultura

Quando se fala de cultura, não se deve leva-la ao pé da letra. Cultura são os gostos, costumes, conhecimentos e valores que são compartilhados e favorecidos pela comunidade. Se uma empresa tem comunidades formadas em torno de seus produtos, isso não significa necessariamente que estas comunidades tenham uma cultura saudável. De fato, uma cultura pode arruinar a reputação da empresa em suas futuras perspectivas .

Na microsoft temos, infelizmente, um bom exemplo de má cultura da comunidade. Esta cultura é sobretudo o resultados de políticas da companhia e como ela tem cultivado a sua comunidade. Por outro lado, a Apple criou uma comunidade relativamente saudável por envolver seus produtos em mistério e rumor. Pense nas longas filas em frente às lojas Apple nos EUA, Europa e Ásia, ansiosamente à espera do iphone.

Nos últimos anos, não só se formaram culturas em torno de produtos Apple, mas também subculturas. Subculturas de rumores em torno do produto, resultaram em muitos sites, como o MacRumors.com e Appleinsider.com.

Sobre o autor

György Fekete é desenvelvor web com 5 anos de experiência em web design e desenvolvimento. Ele é fundador da Primal Skill Ltd., estabelecida pela Romanian Web design and development studio.   (AI)

**Este post é uma tradução livre do texto publicado em Smashingmagazine – 7 Ingredients Of Good Corporate Design

A D2RStudio é uma empresa de Belo Horizonte especializada em efeitos digitais. Os caras disponibilizaram na internet um vídeo muito interessante que demonstra o trabalho que eles desenvolvem. Confira:

Excelente trabalho que merece toda a atenção.

Comercial da Loewe para seu novo perfume: Quizás, Quizás, Quizás.

Com direção de Eugenio Recuenco o vídeo faz referência ao poder de sedução feminina, capaz de brincar com os sentimentos masculinos, nos transformando em verdadeiros brinquedos…..excelente!