Manada, Design e Estratégia de Marca – Joinville

Excelente esse vídeo da Samsung que está no youtube. O vídeo mostra da maneira mais “fofinha” (como diriam todas as leitoras assíduas do blog da Manada) diversas utilizações para o Ultra Touch S8300, modelo lançado no mês passado.

Confiram o vídeo

Matéria originalmente publicada em Meio e Mensagem

De olho no mercado de iPhones no Brasil, a Bradesco Seguros e Previdência lança aplicativo exclusivo para iPhones, com um novo conceito de praticidade e que leva as facilidades da seguradora para a mão do cliente a qualquer hora e lugar. Qualquer usuário interessado em informações sobre seguro de veículos pode fazer o download gratuito na loja virtual iTunes, da Apple. 

A ferramenta foi criada pela Ínsula, agência digital da NeogamaBBH criada em janeiro de 2008 (premiada com dois bronzes em Promo no Wave Festival in Rio para Bradesco e iG). O aplicativo, desenvolvido no período de quatro meses, incluindo dois meses de negociação com a Apple para a parceria na loja iTunes, inclui listas de 1.500 oficinas credenciadas, rede Bradesco Auto Center (centrais de atendimento, vistorias e serviços), postos de gasolina e contatos dos corretores da Bradesco Seguros, além da central de atendimento. 

No iPhone, os endereços da rede Bradesco Seguros e Previdência são localizados por meio do Google Maps. O acesso ao conteúdo é facilitado pelo ícone de acesso, na tela inicial do aparelho celular. O software inclui ainda parceiros, descontos, produtos gratuitos e conteúdo, além das vídeodicas, pequenos filmes de animação que ensinam a trocar pneu de uma forma divertida. A produção das vídeodicas é da O2 Digital, com programação da Finger Tips.

A seguradora tem 40% do mercado nacional de seguros de veículos, com 1,3 milhão de automóveis segurados. Com o lançamento do software, a empresa agrega conceitos de mobilidade. “Todos os seguros estarão na palma da mão dos nossos segurados. Queremos que o segurado leve seu seguro para onde quiser”, afirma o diretor-executivo de marketing da Bradesco Seguros e Previdência, Jorge Nasser. 

Desde o lançamento experimental do software da Ínsula, no sábado, 08, foram realizados mil downloads de usuários no Brasil, Japão, Estados Unidos e França. Um proprietário de iPhone em Paris testou os endereços do Google Maps para postos de gasolina mais próximos. O aplicativo é compatível com aparelhos 2G (importados desbloqueados) e 3G (disponibilizados recentemente no mercado nacional pela Vivo e Claro). “Estudamos lançar esse software para outros tipos de seguros com as especialidades de cada um. Em seguros saúde, teremos a lista de hospitais credenciados”, afirma Nasser. 

A campanha de lançamento terá canal exclusivo no YouTube com as videodicas em quatro filmes de dois minutos stop motion. Em midia impressa, serão veiculadas duas peças em revistas com imagem do carro em tamanho gigante com o título “Bradesco Seguros e Previdência. A primeira seguradora do país a colocar a tecnologia do iPhone a serviço do seu carro”.

“As pessoas querem ter a vida no celular delas. Elas têm dois braços, duas pernas e um celular. No Japão, as pessoas pagam o metrô com celular, lêem jornal no aparelho e ainda assistem conteúdos”, afirma o presidente de soluções integradas da NeogamaBBH, Geraldo Rocha Azevedo, ao se referir ao potencial do mobile marketing no mercado brasileiro. 

Sem reflexos

A Bradesco Seguros e Previdência ainda não sentiu reflexos da queda nas vendas de automóveis, segundo o diretor da Bradesco Auto/RE (ramos elementares) Cia de Seguros, Luiz Carlos Nabuco. “Vamos terminar 2008 com crescimento de 10% nas vendas de seguros. Para 2009, nós e todo mundo estamos parados para ver o que acontece. Neste momento, estamos definindo metas e números para o próximo ano”.

O diretor afirma ainda que o Bradesco “está atento ao mercado de seguradoras” após a fusão dos bancos Itaú e Unibanco. Em julho deste ano, a seguradora Minas Brasil foi vendida pelo Banco Mercantil do Brasil à seguradora suíça Zurich Financial Services Group. Em 2007, a Liberty comprou a Indiana Seguros.

O Meio e Mensagem publicou uma pesquisa realizada pela Dynamic Logic sobre a efetividade de campanhas publicitárias em celulares. Os resultados indicam que esta mídia, mesmo com uma baixa taixa de penetração, tem o potencial para impactar de maneira efetiva a lembrança da marca.

O estudo comparou os efeitos de 21 campanhas entre 20 mil usuários de celular, divididos entre os que foram ou não expostos à publicidade via celular. O estudo revelou que esta mídia aumenta em cerca de 24% a lembrança da marca, além de outros quesitos, como associação à mensagem (+12,2%),  popularidade da marca (+5,4%) e intenção de compra (+4,7%). Estes resultados mostram a influência das campanhas de celular na decisão de compra, além da capacidade de alterar o comportamento do consumidor em relação à marca.

A Dynamic Logic alertou, porém, que a pouca idade desta mídia pode ter tido uma forte influência nos resultados, visto que o consumidor prestaria maior atenção à mensagem por esta apresentar-se em um meio ao qual ele não está acostumado. A empresa afirmou em comunicado oficial que: “Outras pesquisas e análises de campanhas precisarão ser feitas para auxiliar os anunciantes a entender as melhores estratégias para obter o melhor dos dispositivos mobile”.Isto pode significar que uma maior popularização dos dispositivos mobile seriam responsáveis por uma queda nos números apresentados nesta pesquisa.

Atualmente os investimentos em publicidade para esta mídia estão hoje na casa de US$ 5 bilhões por ano no mundo, devendo triplicar até 2011, segundo dados da eMarketer, que também apontou que apenas 13% da publicidade para celular têm a intenção de expôr a marca, sendo que os outros 87% utilizam a mídia como ferramenta de marketing direto, buscando respostas imediatas.

Por Vinícius